Jaén se vende al mundo en Fitur con naturaleza, aceite y experiencias únicas

La oferta de naturaleza y de turismo activo de la provincia, así como el oleoturismo y la gastronomía serán los ejes principales de la presencia de la provincia de Jaén en Fitur 2026, que abrirá sus puertas el próximo 21 de enero en IFEMA. Hasta el domingo día 25, el paraíso interior jiennense protagonizará más de 40 presentaciones de iniciativas y productos turísticos en esta muestra, hasta la que se trasladarán más de 200 empresarios jiennenses, y en la que la provincia y la capital jiennense unificarán su presencia en el espacio dedicado a Jaén dentro de los más de 5.000 metros cuadrados del pabellón número 5 que ocupará Andalucía.

El destino Jaén, paraíso interior “se presentará con una oferta extraordinaria y única, en torno a la gastronomía, la naturaleza y el oleoturismo, como un destino sostenible, diferenciador y, por supuesto, con un valor territorial importantísimo”, indicó el diputado de Promoción y Turismo, Francisco Javier Lozano. En el marco de esta oferta, los productos y recursos diseñados a través de los planes de sostenibilidad turística en destino que está gestionando la Diputación Provincial de Jaén con fondos europeos tendrán una presencia destacada, con la promoción de los materiales promocionales del Camino Mozárabe de Santiago, así como las experiencias ecosostenibles del Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas -como la guía “Soy ecoturista” de este espacio natural- o una nueva guía de rutas de senderismo y bicicleta por Sierra Mágina, que centrarán el contenido de distintos actos de la Administración provincial en Fitur 2026.

En la oferta de turismo activo de la provincia en Fitur 2026 también estarán presentes el sendero intermodal de Sierra Mágina, el GR 247 Bosques del Sur o materiales de astroturismo y turismo camper, además de la celebración de eventos como la superfinal del Campeonato del Mundo de Parapente 2026 en Pegalajar.

En cuanto a la promoción del oleoturismo, en Fitur 2026 la Administración provincial no sólo hará entrega como años anteriores de los distintivos Jaén Selección a los ocho aceites de oliva virgen extra que, bajo este sello de calidad, se promocionarán junto a la Diputación en eventos gastronómicos y turísticos, sino que también se presentará la oferta de accesibilidad turística de OleotourJaén, además del proyecto Oleoturismo España, que lideró la Administración provincial en colaboración con el Gobierno de España con fondos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. Con este proyecto “se ha conseguido que cuatro comunidades autónomas y muchas provincias se unan en torno a la venta nacional e internacional del oleoturismo, lo que marcará, sin duda, un punto de inflexión para nuestro territorio”, remarcó Lozano, que ha incidido en la importancia a nivel nacional de esta iniciativa turística.

Además, durante las jornadas de Fitur 2026 dirigidas a profesionales -del miércoles al viernes-, la Diputación de Jaén llevará a cabo degustaciones gastronómicas dedicadas a las zonas de Sierra Mágina, Sierra Morena, y Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas, para las que se utilizarán productos agroalimentarios Degusta Jaén, además de que la gastronomía jiennense se promocionará a través del espacio de show cooking con el que contará Andalucía en esta feria.

También la Administración provincial trasladará a esta importante muestra turística recursos de productos turísticos como las ciudades Patrimonio de la Humanidad, Úbeda y Baeza, el Renacimiento del Sur o el turismo escolar, entre muchos otros, además de la nueva guía de la Ruta de los Castillos y las Batallas del Reino de Jaén. En concreto, esta nueva publicación, que se dará a conocer en Fitur 2026, “reconfigura la movilidad de esta ruta tras la incorporación de nuevos castillos, ya que ahora está conformada por 27 y que, inicialmente, tenía una movilidad vertical centrada en el eje de la Nacional IV, por lo que ahora con las nuevas incorporaciones de castillos hemos transformado ese recorrido en otra forma de desplazarse por la provincia, con nuevas rutas y nuevas conexiones entre municipios”, señaló el diputado de Promoción y Turismo.

Lozano, que informó sobre la participación de la provincia de Jaén en Fitur 2026 junto al delegado de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Jaén, José Ayala, y la concejala de Cultura y Turismo de Jaén, María Espejo, puso de relieve la colaboración institucional de cara a la presencia de la provincia jiennense en esta feria. La Diputación Provincial de Jaén “no sólo va en colaboración con la Junta de Andalucía bajo el paraguas de Andalucía Crash, en el pabellón número 5, que va a tener más de 5.000 metros cuadrados para trasladarle al mundo las mejores virtudes del destino Andalucía y, por ende, del destino Jaén paraíso interior”, sino que también “unificaremos el destino de la provincia de Jaén con el de la ciudad de Jaén” por lo que “tendremos un destino más fuerte, más reconocible, más competitivo y mucho más visible y accesible para todos”.

En concreto, este año los espacios de la provincia de Jaén y de la capital irán unidos con acceso principal desde la plaza del estand jiennense, compartiendo espacio institucional para las presentaciones y actos. “El año pasado fuimos en dos stands que estaban en un mismo lugar, pero que se daban la espalda el uno al otro y este año es algo muy simbólico y muy importante compartir ese espacio de representación institucional”, remarcó Lozano en línea con lo que valoró la concejala de Turismo de Jaén quien destacó también esta coordinación institucional, así como el potencial turístico de la capital jiennense que se mostrará en Fitur a través de distintos productos y atractivos.

En línea con los principales contenidos de la oferta turística de la provincia que la Diputación de Jaén trasladará a Fitur 2026, la imagen del estand provincial estará centrada en los parques naturales y la oferta de turismo activo. Este espacio contará también con una gran pantalla LED en la que se proyectarán vídeos promocionales sobre el paraíso interior jiennense, así como con tablas interactivas para consultar la oferta turística.

Serán más de 40 las presentaciones dedicadas a la provincia de Jaén las que se llevarán a cabo en el marco de esta feria, para la que la Diputación de Jaén ha tramitado más de 400 acreditaciones, entre las que se encuentran las de los más de 200 empresarios jiennense que acudirán a Fitur 2026 -para lo que la Administración provincial habilitará como años anteriores autobuses en colaboración con la Asociación TurJaén desde distintos puntos de la provincia-, así como las de representantes de ayuntamientos y entidades jiennenses que acudirán a este evento.

Durante las jornadas del miércoles, jueves y viernes se desarrollarán la mayor parte de estas presentaciones, aunque el sábado y el domingo se desarrollarán actos ligados a los Pasos de Fuensanta de Martos y las Fiestas del Medievo de Sabiote, además de que actuará la banda de cornetas y tambores de María Santísima de las Penas, de Úbeda, con motivo de su 30º aniversario.

La provincia jiennense también tendrá un hueco destacado dentro del pabellón andaluz, en concreto, tanto en el estand de las ciudades de Patrimonio de la Humanidad -en las que se promocionarán de forma especial Úbeda y Baeza-, así como a través de una zona denominada Puerta de Andalucía, en la que estarán las ciudades de Andújar, Linares, Bailén y La Carolina.