El turismo remonta en Jaén gracias a un buen tercer trimestre: "Es la provincia mejor valorada"

Después de dos trimestres de un ligero decrecimiento del sector turístico jiennense, en el tercero cambió para bien la dinámica. Según los datos del Sistema de Inteligencia Turística (SIT) de la Universidad de Jaén, la provincia registró entre julio y septiembre de 2025 un total de 339.205 turistas, lo que supone el 2,45% del total de viajeros en la comunidad autónoma. Aunque su cuota dentro del mercado andaluz sigue siendo modesta, Jaén destaca por haber alcanzado la mayor tasa de variación interanual de todas las provincias andaluzas, con un incremento del 19,88% respecto al mismo periodo del año anterior.

En comparación con el tercer trimestre de 2022 y 2023, el crecimiento acumulado alcanza el 25,7% y el 27,9%, respectivamente, lo que habla de la importante progresión que ha vivido el sector en los últimos años y que continúa, aunque a un ritmo más moderado, su crecimiento.

El estudio del SIT señala que el 73,1% de los visitantes llegó a Jaén durante el verano con fines de vacaciones y ocio, lo que ratifica el carácter eminentemente recreativo del turismo provincial en esta época del año. En segundo lugar, un 14,9% de los turistas viajó para visitar a familiares o amigos, mientras que un 11,9% lo hizo por otros motivos. En cambio, los desplazamientos por motivos laborales o de negocios, ferias y congresos fueron prácticamente inexistentes, con un peso del 0% durante el trimestre.

Esta estructura de la demanda muestra que Jaén mantiene su atractivo como destino de descanso, naturaleza y patrimonio, reforzado por su red de parques naturales, su gastronomía y su creciente oferta cultural.

Jaén, tercera provincia andaluza en gasto medio diario

El gasto medio diario por turista se situó en 93,37 euros, una cifra que coloca a Jaén como la tercera provincia con mayor gasto en Andalucía, solo por detrás de Málaga (96,86 €) y Cádiz (96,64 €). Este dato se encuentra por encima de la media autonómica (90,77 €), reflejando una mayor capacidad de gasto de los visitantes que eligen la provincia.

Además, el gasto medio experimentó un incremento interanual del 6,09%, un crecimiento moderado pero sostenido que confirma la recuperación del poder adquisitivo y el aumento de la calidad del turismo que llega a Jaén. En el contexto regional, solo Córdoba, Almería y Sevilla registraron incrementos más elevados, mientras que Granada experimentó un leve retroceso (-0,61%).

Durante el tercer trimestre de 2025, la estancia media de los turistas en la provincia alcanzó los 2,67 días, lo que supone un incremento interanual del 14,23%. Este crecimiento es uno de los más destacados en términos relativos, aunque la duración de las visitas sigue siendo una de las más bajas de Andalucía.

Según el informe, incrementar la estancia media continúa siendo uno de los grandes desafíos del sector, ya que permitiría aumentar el gasto total y mejorar la competitividad del destino. Para ello, los expertos recomiendan seguir ampliando la oferta de experiencias integrales que combinen cultura, gastronomía, naturaleza y turismo activo.

Un impacto económico de más de 84 millones de euros

El impacto económico directo del turismo en Jaén durante el tercer trimestre de 2025 se estima en 84,58 millones de euros, lo que representa un aumento del 45,28% respecto al mismo periodo de 2024. Esta cifra refleja la creciente relevancia del turismo en la economía provincial, tanto en generación de empleo como en dinamización de sectores asociados como la hostelería, el comercio o el transporte.

Uno de los datos más destacados del informe es la satisfacción global de los visitantes, que alcanza una puntuación de 9,43 sobre 10, la más alta de toda Andalucía. Esta valoración confirma el alto nivel de calidad percibida del destino, tanto por su atención al visitante como por su entorno natural, su patrimonio y su oferta gastronómica.

El SIT subraya que esta excelente reputación turística constituye un activo competitivo estratégico para la promoción de Jaén en los mercados nacionales e internacionales.

Evolución anual

Este tercer trimestre ha hecho que los datos anuales, al menos en cuanto al número de viajeros totales que han acudido a Jaén, se pongan en verde. Después de que en los dos primeros trimestres se registraran leves descensos, las cifras obtenidas en julio agosto y septiembre han hecho que el acumulado llegue hasta los 636.555 turistas, un 3,12 por ciento más que en las mismas fechas del año anterior.

En el acumulado de los nueve primeros meses de 2025, la provincia registró 1.117.855 pernoctaciones, lo que supone un descenso interanual del 2,68% respecto a 2024. Por tipologías, los establecimientos hoteleros continúan siendo el principal motor del alojamiento turístico, con una ligera subida del 0,78% anual.

Los apartamentos turísticos mantienen su línea ascendente, con un crecimiento del 8,86% en el último año y del 43,41% desde 2007, lo que refleja una diversificación progresiva del modelo de alojamiento. En cambio, los campings registraron una caída del 20,47%, aunque sus cifras siguen siendo un 12,95% superiores a las de 2007. También el turismo rural experimentó un retroceso del 20,66%, un dato que el informe vincula a la estacionalidad y a la necesidad de reforzar la promoción de los destinos de interior durante el otoño e invierno.