Las claves del turismo en Jaén en pleno verano: caen levemente los viajeros y suben las pernoctaciones

El mes de agosto confirma que hay una muy leve tendencia a la baja en el turismo jiennense, o al menos en el número de viajeros que usan los diferentes alojamientos turísticos de la provincia, aunque estos pasan un mayor número de noches sus destinos. Así lo revela el último informe mensual del Sistema de Inteligencia Turística (SIT-Jaén), elaborado por la Cátedra de Turismo de Interior de la Universidad de Jaén, que analiza la evolución de los principales indicadores turísticos en comparación con el mismo periodo de 2024.

En términos generales, el conjunto de los alojamientos turísticos (hoteles, campings, apartamentos turísticos y alojamientos rurales) registró un descenso del 1,12 por ciento en el número total de viajeros, que pasaron de 89.793 en agosto de 2024 a 88.785 en agosto de 2025. Sin embargo, las pernoctaciones aumentaron un 1,53 por ciento, hasta alcanzar las 217.554.

El dato más positivo del informe corresponde a los apartamentos turísticos, que experimentaron un crecimiento del 14,47 por ciento en viajeros y un incremento del 21,6 por ciento en pernoctaciones. Los apartamentos de La Iruela destacaron especialmente con un aumento del 18,39 por ciento en viajeros y del 8,25 por ciento en estancias, consolidándose como uno de los destinos más dinámicos del Parque Natural Sierras de Cazorla, Segura y Las Villas. Además, la estancia media provincial en este tipo de alojamiento subió un 6,23 por ciento, hasta las 3,56 noches por viajero, un comportamiento contrario a la tendencia descendente observada tanto en Andalucía (-3,55%) como en el conjunto de España (-3,42%).

Hoteles estables y estancias más largas

Los establecimientos hoteleros mantuvieron prácticamente sus cifras de visitantes, con una caída mínima del 0,87% en viajeros, aunque con un aumento del 2,11% en pernoctaciones. En total, los hoteles jiennenses alojaron a 57.597 personas, que realizaron 112.551 estancias.

El informe destaca la mayor fidelización del turismo nacional, que creció un 0,62% en viajeros y un 2,94% en pernoctaciones, frente al retroceso del 10,16 por ciento del turismo internacional. En este sentido, las ciudades patrimoniales de Cazorla y Úbeda registraron descensos en la llegada de viajeros (-13,81% y -15,76%, respectivamente), especialmente en el segmento extranjero, que cayó más de un 25 por ciento.

Pese a ello, la estancia media en la provincia aumentó un 3,01%, alcanzando las 1,95 noches por viajero, y el grado de ocupación por plazas subió un 3,4%, superando los valores medios de Andalucía y España. El SIT-Jaén subraya que este comportamiento “muestra la resiliencia del turismo jiennense, capaz de mantener su dinamismo en un contexto de desaceleración general del turismo nacional”.

Caída en el turismo rural y en los campings

Los alojamientos de turismo rural fueron los que peor comportamiento mostraron en agosto de 2025, con una caída del 20,85% en viajeros (de 5.338 a 4.225) y del 15,7% en pernoctaciones. El descenso se debió principalmente al retroceso del turismo nacional (-26,18%), mientras que los viajeros extranjeros que eligieron este tipo de alojamiento crecieron un 124%, si bien su volumen sigue siendo reducido.

A pesar de este descenso en visitantes, la estancia media aumentó un 6,5%, y el grado de ocupación por plazas subió un 12,7%, lo que indica que quienes optaron por el turismo rural permanecieron más tiempo en sus alojamientos. No obstante, la reducción de plantilla en el sector fue significativa (-37,9%), lo que refleja una contención en el empleo pese al repunte de la ocupación efectiva.

Por su parte, los campings registraron un descenso del 3,33% en viajeros y del 3,69% en pernoctaciones, una caída moderada en comparación con otros destinos de interior. El turismo nacional se mantuvo estable, mientras que el internacional retrocedió más del 26%. El informe resalta el comportamiento positivo del municipio de Santiago-Pontones, que aumentó un 10,5% sus viajeros y un 20,6% sus estancias.

Comparativa con Andalucía y España

En términos comparativos, la provincia de Jaén se mantuvo por debajo de la media andaluza y nacional en número de viajeros, pero superó ligeramente la media de pernoctaciones. Mientras en el conjunto de Andalucía los viajeros aumentaron un 2,28% y las pernoctaciones un uno por ciento, en Jaén los resultados fueron -1,12 % y +1,53%, respectivamente.

El turismo doméstico continúa siendo el pilar del sector, representando más del 90% de los visitantes, mientras que la afluencia internacional muestra una tendencia a la baja. Aun así, la estancia media en Jaén crece por encima del promedio nacional, lo que refuerza la idea de una oferta orientada al descanso prolongado y la experiencia cultural y natural.

Balance anual y perspectivas

Entre enero y agosto de 2025, los alojamientos turísticos de la provincia recibieron 497.901 viajeros, un 1,68% menos que en 2024, aunque un 2,9% más que en 2007. En este periodo, las pernoctaciones alcanzaron 991.367, lo que supone una leve caída interanual del 1,72%, pero un crecimiento acumulado del 9,05% respecto a 2007.

El informe del SIT-Jaén concluye que el turismo provincial “mantiene una notable estabilidad, con capacidad de adaptación ante los cambios de mercado”. Los apartamentos turísticos se perfilan como el segmento de mayor potencial, mientras que el turismo rural y los campings afrontan el reto de diversificar su oferta y captar nuevos perfiles de visitante.