El Ayuntamiento de Jaén recibe 17 diseños para el nuevo logo turístico de la ciudad

A principios de febrero del año 2024, en los Baños de Naranjo, el Ayuntamiento de Jaén desveló la que sería su nueva imagen corporativa: un logotipo obra de Juan Montoro ‘El Creata’ y el eslogan 'Jaén te está esperando', que vio la luz semanas antes en Fitur. Por entonces el área de Turismo estaba comandada por Vicente Oya (PP) pero en la reestructuración de la concejalías que pactaron PP y Jaén Merece Más (JMM) un mes después, esta cambió de manos a María Espejo (JMM).

Esta concejala, que es también la primera teniente de alcalde, anunció en julio de 2024 y en colaboración con el Colegio de Arquitectos de Jaén, que la Concejalía de Turismo iba un concurso para elegir un "logotipo turístico" que "sirva para identificar" a la ciudad. Así lo explicó Espejo, quien explicó que se trataría de un logo específico para Turismo del Ayuntamiento y que se elegirría por "parte de la participación ciudadana".

El Colegio de Arquitectos fue el encargado de establecer las bases para el concurso que finalmente se lanzó al público el 25 de noviembre de 2025 y el plazo para presentar posibles diseños acabó el 15 de diciembre. Según ha conocido Jaén Hoy de fuentes cercanas al proceso, son 17 las propuestas que han llegado a la Concejalía de Turismo, y ahora será un tribunal el que decida cuál es el indicado para representar a la ciudad.

La iniciativa busca "dotar a Jaén de una marca gráfica moderna, reconocible y perdurable en el tiempo, acompañada de su correspondiente manual básico de aplicación", que permita unificar y potenciar la comunicación turística de la capital tanto en soportes físicos como digitales.

Requisitos

Según recogía la convocatoria, el nuevo logotipo turístico debía contribuir a modernizar la proyección exterior de Jaén, reforzar su posicionamiento como destino cultural y patrimonial y adaptarse a las necesidades actuales de promoción turística. La nueva identidad gráfica aspira a convertirse en un elemento clave para consolidar una imagen coherente y atractiva de la ciudad a largo plazo. Las bases del concurso fueron aprobadas en el Consejo Rector del Patronato Municipal de Cultura, Turismo, Fiestas y Patrimonio Histórico, celebrado el 14 de noviembre de 2025, y establecen tanto las condiciones técnicas del diseño como los requisitos de participación.